Desfiles, coleções, tecidos, luzes, imensidão de modelos, estilistas e clientes são parte do ambiente da moda. Mas o que poucas pessoas se questionam é de onde se deu a origem de uma tendência e de uma peça de roupa. Alucinações?Viagens?Situação econômica?Anos 70?Jeans?Realidade ou sua ausência?
A calça jeans, por exemplo, tão popular e quase que uma segunda pele das pessoas surgiu a partir de uma realidade nem um pouco glamorosa. Levi Strauss, um imigrante alemão, em meados do século XIX estava nos EUA e juntamente com Jacob Davis (da Letônia) resolveram transformar em roupa a lona que era usada na cobertura de barracas. No início a calça jeans era de cor marrom e primeiramente usada por mineradores.
“Foi de Davis a idéia de colocar rebites de cobres para reforçar as calças que fabricava, usando tecido fornecido pelo comerciante Levi Strauss. Strauss foi quem registrou a invenção da peça que, logo, começou a ser produzida com brim azul, sob a marca Levi's. Em 1890, a Levi's criou seu modelo mais famoso, a calça 501.”
E o que podemos falar das estampas psicodélicas dos anos 60 e 70?São reais?Sua origem vem do irreal que são reflexos dos efeitos de substâncias ilícitas que proporcionam alucinações e mudanças de percepções. Muitos designers afirmavam escolher sua palheta de cores a partir de suas experiências visuais com o LSD. Um dos designers mais famosos desse período foi Wes Wilson, destacando-se na produção de peças gráficas para shows de rock.
Tanto a calça jeans quanto as estampas psicodélicas estão presentes até hoje na moda e tiveram sua ascensão na mesma época.
E o resultado de jeans + psicodélico foi o comercial da Levi’s "Evolution” (vídeo abaixo). Nele fica evidenciado o apelo psicodélico utilizado no comercial para o jeans que é a junção do real com o irreal.
Fontes:
http://wwwusers.rdc.puc-rio.br/ednacunhalima/2006_1_2/clarissa/Anos%2060.htm
http://manequim.abril.com.br/moda/historia-da-moda/historia_da_moda_277858.shtml
http://loveorletdie.com/2010/09/22/o-apelo-psicodelico-da-levis-nos-anos-70/
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